Combien coûte un logo en Suisse romande en 2026 ?

01Les prix affichés en novembre 2026

Le 10 novembre 2026, j'ai relu quinze pages de graphistes, de studios, d'agences et d'imprimeurs de Suisse romande et de Bienne qui parlent du prix d'un logo, ainsi que les tarifs d'une plateforme de concours. Onze donnent un prix ou une fourchette. Voici ce qu'elles annoncent, en francs suisses :

Sept prestataires affichent leur propre prix d'entrée, et non une fourchette du marché : 200 francs pour un logo mis au propre d'après votre croquis, puis 350, 500, 790, 1'000, 1'000 et 1'500 francs. Ce qui est compris change à chaque fois. À 500 francs, deux propositions. À 790 francs, deux propositions, deux tours de retouches et la cession des droits. À 1'000 francs chez un imprimeur, la charte graphique est comprise.

Les mêmes pages citent un taux horaire de 80 à 180 francs pour un graphiste indépendant et de 120 à 250 francs pour une agence. À 140 francs de l'heure, le tarif qu'affiche un graphiste lausannois, un logo à 790 francs représente un peu moins de six heures : l'entretien, la recherche, deux pistes, les retouches et la préparation des fichiers.

02Pourquoi l'écart va de zéro à 5'000 francs

• Ce n'est pas le même produit. Un générateur assemble une forme et une police qui existent déjà, en quelques minutes. Un graphiste commence par vous écouter, regarde vos concurrents et dessine pour les endroits où le logo va vivre : une camionnette, une enseigne, une facture.
• Le nombre de pistes et de retouches. L'un des forfaits relevés propose deux, trois ou quatre propositions pour 500, 750 ou 1'000 francs. Chaque piste est une recherche complète, pas une variante de couleur.
• Ce qui est livré avec. Un logo seul, un logo avec ses règles d'usage, ou une identité complète avec la charte et la papeterie. Sur un devis, les trois peuvent s'appeler « logo ».
• L'expérience de celui qui dessine. Un guide situe un indépendant débutant entre 300 et 1'500 francs, un indépendant confirmé entre 1'500 et 3'000 francs. Sur la facture, la ligne porte le même nom.
• Hors TVA ou TVA comprise. Plusieurs des prix relevés sont annoncés hors TVA. Pour une association, une commune ou une petite entreprise qui ne récupère pas la TVA, il faut ajouter 8,1 % : un logo à 790 francs hors TVA en coûte 854.

03Ce qu'un logo doit contenir, quel que soit son prix

Un logo bon marché n'est pas forcément un mauvais logo. Un logo livré sans ses fichiers, lui, se paie une deuxième fois. Voici ce que vous devez recevoir :

• Le fichier vectoriel (SVG, EPS ou PDF). C'est lui que demandent l'imprimeur, le poseur de marquage et le brodeur. Une image PNG ou JPG devient floue dès qu'on l'agrandit.
• Une version en couleur, une en noir et une en blanc, pour les fonds foncés.
• Une version compacte, pour un profil de réseau social ou l'icône d'un site.
• Les références des couleurs, pour l'impression et pour l'écran.
• Le nom des polices utilisées, et leur licence si elles sont payantes.
• La cession des droits, écrite sur le devis ou la facture : le logo est à vous, pour tous les usages.

S'il manque une de ces lignes, demandez-la avant de payer. Redessiner en fichier propre un logo dont l'original est perdu est un travail à part, qui se facture.

04Ce que le logo coûte ensuite

Le logo n'est que le début. Ces lignes arrivent dans l'année qui suit, et elles manquent souvent sur le premier devis.

Le dépôt d'une marque n'est pas obligatoire. Il sert à empêcher un concurrent d'utiliser un nom ou un logo proche du vôtre pour les mêmes produits ou services. Il se fait auprès de l'Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle, à Berne. Avant de déposer, et même avant de faire dessiner, vérifiez que le nom n'est pas déjà pris : la recherche dans le registre des marques, sur swissreg.ch, est ouverte à tous.

05Comparer deux offres : la liste

Deux offres qui passent les huit lignes se comparent enfin sur leur prix.